COMPRENDRE LA NOTION DE SEARCH ENGINE MARKETING
Les moteurs de recherche font partie des canaux les plus utilisés pour accéder à des contenus en ligne et des milliards d’euros de chiffres d’affaires sont en jeu. Les éditeurs de sites désirent naturellement en maîtriser les mécanismes pour en tirer le meilleur profit possible. Mais si le gâteau es gros, nombreuses sont les personnes autour de la table. La concurrence s’est exacerbée et a donnée nais- sance en quelques années à des disciplines nouvelles : le Search Engine Marketing, ou marketing des moteurs de recherche, est devenu un enjeu crucial pour de nombreuses entreprises.
Search Engine Optimization (SEO) ou référencement naturel
Se positionner en tête des résultats d’un moteur de recherche sur des expressions concurrentielles assure un trafic pérenne et de qualité. Le respect des regles déonto- logiques édictées par les moteurs eux-mêmes, ou si vous préférez l’absence flagrante de tentatives de triche et de manipulation, permet en outre de conserver durablement, moyennant des actions régulières, ses positions et les visites qui y sont associées. Le référencement naturel est une discipline complexe et particulièrement concurrentielle. Vous devez garder à l’esprit qu’il s’agit d’une compétition. Comme dans une course, ce n’est pas forcément le nombre de concurrents qui détermine la difficulté mais le niveau atteint par les dix pruniers : finir premier à un marathon où participent dix athlètes kenyans sera plus difficile que terminer en tête d’une course accueillant dix mille sportifs centenaire. Se positionner en haut des résultats de Google demande donc du temps et des moyens considérables. pour répondre à des critères de qualité de l’algorithme particulièrement nombreux. Le référencement naturel se travaille sur le long terme pour exprimer tout son potentiel :
- Un excellent retour sur investissement: les efforts déployés pour se positionner sont plus importants que ceux nécessaires pour maintenir les positions acquises ;
- Un travail d’optimisation au service de votre site : la mise en ligne de contenu pertinent, la création de nouvelles pages, l’ajout d’un guide d’achat d’un blog participent aussi à l’amélioration de l’expérience utilisateur ;
- Une meilleure valorisation de votre site comme le site VHDI Argenteuil: Debouchage canalisation : le trafic obtenu par un référencement naturel de qualité possède une valeur marchande qui peut convaincre des investisseurs ou des organismes financiers de vous accompagner dans un projet de développement.